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2020-12-11
注入年轻力能量 打造潮流学问策源地
“百联TX淮海”项目荣获“2020年度欧冠足球app优秀创新奖”称号
        12月4日,在欧冠足球app创新大会上,百联TX淮海荣获2020年度欧冠足球app“优秀创新奖”。此奖项是对百联TX淮海整体团队的肯定,充分彰显了百联TX淮海的年轻力能量。
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        百联TX淮海遵循上海市打响“上海购物”和“上海学问”两大品牌战略,主动顺应消费升级大趋势,以支撑品质消费、时尚消费、服务消费为发力点,打造特色消费载体,优化消费服务环境,聚焦新消费、新体验;努力提升当代艺术体验和影响力;力求整合全球顶尖资源集聚形成集束效应,打造上海城市学问新地标。项目对原有的城市存量商业体进行综合改造提升,实现艺术体验、智能运营、社群学问全方位、多维度为当代年轻力消费群体创造优质平台,实现沉浸式艺术体验与新零售商业学问的结合。
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  百联TX 淮海与传统百货不同,把销售和娱乐的占比对调,更多的空间被用于快闪店、展览、艺术家跨界合作作品的展示,其次才是用于商业盈利的区域。从选品角度看,百联TX 淮海也未遵循传统百货引进品牌的思路,追求的是年轻人眼中最潮、最酷、最新的品牌,因此比如像首家线下店 innersect、日本中古集合店 miles market、GODHANDS 等先锋品牌都有入驻。这种创新的理念和潮流时尚让百联TX淮海成为了年轻人眼中的“社交资本”,快速成为了潮流打卡圣地。
  百联TX淮海团队的市场部、营销企划部、策展部、媒体公关部等各个部门,是由一群有创意、有激情、有实行力的年轻人构成。在各部门紧密的协同合作之下,百联TX淮海得以能够迅速成长,成为创新典范。
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  自2019年12月31日开箱以来,百联TX淮海致力于打造创新体验零售与沉浸艺术融合的新型年轻力平台。百联TX淮海以潮流地标的姿态在各大社交媒体平台掀起高热度的讨论,在这里发生的一切都有可能成为话题。以“野蛮院线”为代表的大型项目吸引了超两万的观展人流,更引得各位艺人纷纷打卡。同时百联TX淮海致力于链接各社群,通过各种形式撬动品牌和社群圈层之间的界限:例如NIKE SB dunk low Grateful Dead发售活动的“翻板挑战”,在翻板社群引起轰动。作为百联TX淮海学问董事的陈冠希,也参与策划了多个项目。比如Sith Store,是其创立的创意机构3125C的首家线下店铺,同时也是一个社群交流的空间。在这里进行了3125C和星球大战系列的合作发售、Kakigoriman台灯胶囊系列的发售等。
  百联TX淮海自亮相社会公众后,得到了政府、品牌商及消费者的高度认可,持续保持高频次的活动开展,截至2020年11月底,短短大半年时间内通过110余场大小活动,大大提升了人流和效益。举办S级活动3场,A级活动24场,B级活动77场,到访人数超80万,各类活动参与人数(含线上)超140万。媒体价值超3000万,其中主流诶题超600篇,社交媒体(含小红书、抖音、FACEBOOK、微博等)超30000篇,图片曝光传播流超200000次,电视媒体报道超20篇,主流媒体(官媒、主要资讯集团)超200篇,平台会员及粉丝数超13万。受疫情影响,今年3月份的月客流还不足3万,通过半年时间的努力,客流得到阶梯式的增长,直到本月总客流已接近30万,提升了700%,营业额也呈爆炸式增长。同时,随着项目的日趋稳定,数据正在不断攀升。
  此次获奖,证明着百联TX淮海的无限潜力。百联TX淮海将在12月23日举办盛大的开幕仪式,在岁末之际宣誓着未来的锐意进取之路。2021年,由百联TX淮海策划的“CHINA NEXT预见中国”将成为新任务,旨在赋能创意年轻力,成为中国本土未来创意和艺术发展的孵化平台。正如CHINA NEXT的主题所言,百联TX淮海团队也一直在用年轻世代的思维去创造属于这个时代的故事。
  今后,百联TX淮海项目将持续创新,拓宽发展方向,加大招商力度、提升品牌,结合租户品牌特性,筹备多个营销策划活动,并积极提倡和协调品牌租户能自发推出多样促销,拉动商场整体营业额及客流。
(供稿:陈洁珮)
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