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2021-02-26
年味红 焕新春
第一八佰伴牛年新春掀起购物热潮
        2月11日至17日,第一八佰伴以“红在这礼”新春系列活动与消费者一同迈向红红火火的牛年。从“红舞狂享”学问演出、“红包狂抢”惊喜互动、“红利狂购”满额赠券,到一场场精彩纷呈的直播活动,商场抓住“原地过年”的契机以及春节与情人节双节消费热潮,线上线下共发力,拉动客流回流,在祝福与欢笑中与消费者共庆佳节,盼新春、焕新颜。据统计,活动期间商场商品零售较2019年春节同期上升76%。
学问演出    更添年味
        春节遇上情人节,第一八佰伴推出了一系列民俗活动及浪漫演出,激发消费者的购物热情。除夕日,送祝福,第一八佰伴特别邀请了书法家,泼墨写下一张张飘逸俊飒的“福”字和春联,让到店的顾客把来自商场的诚挚祝福带回家;新春至,舞狮贺,在传统习俗中,舞狮拜年寓意着新的一年里消除灾害,预报吉祥。新年初始,商场邀请了传统舞狮队,在欢天喜地的热闹声中祈愿新年福瑞至,也引得顾客纷纷驻足打卡;情人节,唱情歌,海派爵士乐队用流畅的轻爵士让传统沪语脱离了戏曲感,让经典老情歌焕发出新的活力,别有一番风情的特别演出,唱响了专属于情人节的甜蜜乐章,也寄托着商场对爱侣们的祝福。
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红包狂抢    红利狂购
        年初一和年初五的两波限时红包雨,通过线上H5与第一八佰伴官微服务号的联动,以无接触数字红包的形式,不改“迎财神”的传统习俗,向消费者传递新年好彩头。在多样主题活动装点出浓厚节日氛围的同时,也少不了折扣活动的惊喜加持。商场不仅在前期通过两波满600送600的满额赠券活动预热,新春期间,第一八佰伴还优选品牌,携美妆团购券及服饰、运动、珠宝、名品满减券等全方位“福利”,带动了假日期间商场的热闹氛围。春节活动期间,官微服务号新增关注量2.66万。
直播助力    提升人气
        在疫情防控常态化环境下,直播带货已经成为实体商业的热门词汇。新春佳节之际,第一八佰伴积极挖掘潜力商品,举办了一系列直播带货活动。1月28日,后美妆专场直播开启;2月3日,水星家居专场紧随其后;2月10日碧欧泉、FANCL美妆专场紧锣密鼓推出。3场直播皆取得不俗的成绩,大幅度提高了八佰伴直播间的人气。2月14日,情人节“CPB肌肤之钥”美妆专场开启福利大放送,高性价比的商品引来众多消费者的分享与下单,在1.5小时内带来5万余元的销售佳绩。
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        面对不断变化市场环境和需求,第一八佰伴始终把服务消费者放在首位,通过持续推进更加深层次、开放性的数字化革新,拓展新的消费场景,为打造零售标杆店不断前行。
(文:周颖、周兮波   图:倪伟伦)
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