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2021-09-18
构建线上线下双通道 打造数字孪生柜台
第一八佰伴“潮流美妆节”涨势喜人
        限时放价、折上返券、美妆盲盒、优惠加码……百联股份的“潮流美妆节”在第一八佰伴的实体门店和“百联云店”上,吸引了一波又一波潮流爱美者。
        从9月3—21日,第一八佰伴借势“节日营销”推出了丰富的活动,使国际美妆大牌集结,全球顶级品牌争芳斗艳,捷报频传。9月3-5日和9月10-12日,仅6天时间,第一八佰伴化妆品品类的销量就突破了7000万元,同比上升64%;教师节当天,更是创造了该品类的单日历史新高。此外,各大品牌在潮流美妆节表现抢眼。据悉,兰蔻总体销量超800万元,CPB、DIOR、赫莲娜、资生堂等国际美妆品牌,销量也纷纷突破500万元。其中,赫莲娜黑绷带、绿宝瓶等明星产品成为热门爆款,总体销量近800套。
        同时,第一八佰伴首次上线“百联云店”,受到广大忠实粉丝们追捧,首日销售额已超1000多万元。品牌纷纷推出丰富的个性化套装、爆款套餐及加赠礼,部分品牌套餐甚至是百联云店专供。第一八佰伴充分借助“百联云店”的线上优势,构建出“从线下到线上,从线上到线下”的新零售商业生态,打造“数字孪生柜台”,完善线上消费场景,打通了全业务链的数字化能力,更好地满足了消费者的购物需求。
        消费者之所以成为第一八佰伴的“忠粉”,凭的就是“信赖”两个字,商品的“专柜发货,渠道保证”对他们来说至关重要。而八佰伴的美妆社群,更在活动中获得爆发性增长,承载客户咨询与服务、美妆心得、美丽小窍门、新品推荐、补货和预订,成为门店与顾客的实时“空中纽带”。
        活动期间,在“百联云店”上一共推出了11个美妆品牌独家爆款套餐。其中三款“SK-II明星心选”套餐,仅在“百联云店”专供。原价690元的“SK-II明星心选”套餐,消费者在柜台享完8折优惠后,还可以在“百联云店”上抢个50元满减券,最终502元就能拿下,到手近7折,价格相当优惠。这个“SK-II明星心选”套餐,已售近500套。第一八佰伴每年的潮流美妆节已成为业界的IP,深受消费者的追捧。希翼通过这类具有广泛影响力的美妆IP,为消费者带来最新最热的商品。另一看点是太空兔“ROBBi”空降,当下的航天热点,使神秘新奇的潮流IP“ROBBi”,和其美妆定制款盲盒美妆机,成为年轻人合影发圈的社交元素,成功助力“潮流美妆节”营销活动的出圈。
        此次“潮流美妆节”时间跨度大,以美妆作为爆发点,带动其他品类销售的提升,得益于强大的品牌资源整合能力:国际大牌美妆集聚、炙热尖货新品独家首发,加上多元化的线下体验、丰富的优惠活动和力度、强有力的线上云店和美妆社群加持,吸引了不同年龄段的“美好生活追求者”,进一步夯实了第一八佰伴作为沪上百货时尚翘楚的地位。
(供稿:百舸)
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