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跨界外延布局成传统家纺企业新突破口

2019-10-17 02:33

在中国,家用纺织品是一个继传统类别,不过行业的观点依旧认为这一领域发展空间巨大。以毛巾为例,中国人均消费水平只有250克,而中等发达国家在1000克以上,欧美发达国家更高。“在欧美这样的发达国家,消费者消费家纺产品的总量要占到整个家用纺织领域的三分之一,但在中国,这个数字是八分之一。”姜天武表示。

整体来看,近年来几家家纺上市企业的业绩可以用“飘忽不定”来形容。2016年,只有富安娜实现了营收净利双增长。

中国的城镇化趋势让姜天武对未来充满信心,因为相较于乡村,城镇居民对于家纺产品有需求。而随着中国城乡居民收入水平的提高,居民的住房条件和家居环境逐步改善,新一轮的家纺用品更新高潮逐步来临,市场容量正在逐步成坎级跳跃增长。

最新公布的2017年一季报中,富安娜和多喜爱归属于上市公司股东的净利润分别同比减少10.39%和48.89%。

虽然觉得施华洛世奇的水晶材料价格很高,但湖南梦洁家纺股份有限公司(002397.SZ)董事长姜天武还是选择与这家奥地利水晶公司合作。双方的合作范围涉及床上家纺,配饰,婚礼嫁衣,婚礼伴手礼等方面的品牌授权以及店铺装修、市场推广上的合作等。

2017年3月

在姜天武看来,相对于日常的家纺用品,婚庆家纺产品是“必备刚需”,人们结婚是必须要重新购置这些产品,而现在小年轻结婚也愿意花钱购买一些高质量的家纺产品。他觉得这一领域无论是近期还是未来始终是一个机会。

多喜爱则宣称公司已经逐步开展智能家居“AI+家纺”的发展战略,将与合作方共同打造智能家居“AI+家纺”生态,进行“人工智能+传统产业”的转型探索与人工智能落地于智能家居产业实践。据陈军透露,人工智能板块业务,今年6月开始将整合团队,整合资源,着手把业务做起来。“从生意的角度来看,我觉得人工智能是非常好的生意,未来会有很大市场。”陈军说。

公开资料显示,梦洁股份前身为长沙被服厂,始建于1956年。2010年4月,梦洁股份在深圳证券交易所挂牌上市。目前,梦洁股份已拥有主品牌梦洁、高端品牌寐、儿童品牌梦洁宝贝、平实美学、觅等涵盖不同风格与定位的家纺品牌。

陈军分析认为,家纺行业相对来说天花板比较低,一是行业利润想象空间不是很大,二是没有行业壁垒,进入门槛较低,甚至可以说没有太多知识产权保护。另外,受我国当前房地产市场调控的影响,市场需求的空间也在下降。

由于行业格局分散,让上述几家大公司都选择转型拓宽业务范围,加快落实家纺主业以外的产业布局。如罗莱公司,早在2015年年底,这家公司的公司中文证券简称由“罗莱家纺”变更为“罗莱生活”,公司方面称由于主营业务范围发生了变更,从以家纺产品为主扩展到涵盖家纺、家居、厨具、洁具等在内的日常生活相关的各个领域。2016年上半年罗莱生活宣布向“大家纺小家居”转型,试点全品类生活家居馆,欲成为全品类一站式生活家居的品牌商和渠道商。而梦洁股份则在2016年2月发布公告以不低于7.39元/股价格,非公开发行不超过1.51亿股,募资不超过11.14亿元,主要用于智能工厂和O2O营销项目打造。同年7月,公司拟用自有资金出资5000万元设立全资子公司大管家家居服务有限公司。此外,该公司还与奥地利、美国艾格瑞、意大利等国际家纺家居公司达成协议,获得这些品牌内地的线上代理运营商的资格,引入国内加以经营销售。

多喜爱董事长陈军接受记者采访时表示,未来公司将不断尝试转型新的业务运营模式,以开创新的业绩增长点。富安娜市场部总监彭明分析称,目前整个家纺行业处于震荡调整期,经过多年发展积累,家纺行业涌现出了很多品牌,但近两年不断有家纺品牌开始退出行业,因为随着行业渠道、商品、运营的逐渐成熟,原来一些没有自己独特经营特点的品牌会被重新洗牌。“行业中领先的品牌,也不会安于现状,坐等行业洗牌的结果,需要主动谋变”。

业内分析人士认为,这些围着着主业的外延产业延伸让这些传统的家纺企业有了更多的想象空间,但能否做好还需看外延式项目的具体落地和执行。

2017年5月

不过虽然如此,但近年来家纺类上市公司如富安娜(002327.SZ)、罗莱生活(002293.SZ)以及梦洁股份(002397.SZ)的销售并无大幅增长。究其原因是虽然整个市场的需求量在扩大,但相较于早年几家公司,如今越来越多的本土家纺厂商也有开始做自营品牌的意识。另外,国外品牌的引入以及互联网电商也分流了不少这些龙头公司的市场份额。

记者就业绩问题致电致函罗莱生活和梦洁股份董秘办,并多次联系罗莱生活董秘田霖,其电话一直无人接听。梦洁股份相关负责人表示,公司目前正处于订货会以及股东大会期间,不便接受相关采访。

从近几年的净利润增长率来看,富安娜、罗莱生活、梦洁股份、多喜爱的业绩增速无一不在放缓。

2016年7月,梦洁股份发布公告称,拟用自有资金出资5000万元设立全资子公司“大管家家居服务有限公司”,拟定该子公司的经营范围为家庭劳动服务等。公司全资子公司湖南寐家居科技有限公司拟出资5000万元设立全资子公司“寐管家家居服务有限公司”,拟定的经营范围与大管家家居服务有限公司基本相同。梦洁股份称,两公司是为了更好实施上市公司互联网+CPSD战略,大管家、星生活广泛布局,将开展品牌与市场推广,在家居服务领域带来新突破,为公司提供了新的业绩增长点。而在2016年年报中,尚未见到两家子公司的盈利。

正如陈军和彭明所言,多喜爱和富安娜确实采取了一系列措施来寻找新的利润增长点。当然,罗莱生活和梦洁股份也不例外。

“富安娜·美家”在深圳国际家具展上初次亮相,产品线涉及衣柜、橱柜、家具、寝具、软装、瓷砖等多个领域,宣称为消费者提供整体解决方案。此外,富安娜市场部总监彭明透露称,富安娜将涉足成人女装业务。

罗莱生活官方表示,总体而言,2016年虽然家居品类的收入占比相比2015年已有所提高,但仍有相当广阔的空间。

梦洁股份2013年实现营业收入14.23亿元,归属于上市公司股东净利润为9868.43万元;2014年,营收和净利润分别增长10.08%和50.98%;2015年,营收同比下降3.1%,净利润同比增长5.13%;2016年,营收和净利润则同比下降4.52%和35.82%。

罗莱生活在2015年末将证券简称由“罗莱家纺”变更为“罗莱生活”,主营业务范围从家纺产品为主扩展到涵盖家纺、家居、厨具、洁具等在内的日常生活的各个领域,公司发展战略也由家纺企业向“家居生活一站式”供应商转变,进军智能家居领域,围绕家居、生活产业链和相关生态圈进行战略推进。

www.js77888.com,转型成效待考

多喜爱近几年先是发力电商业务,今年又瞄准人工智能领域,发力智能家居。对于互联网电商业务,陈军称目前仍处于前期投入与优化调整阶段,因在互联网资源整合、电商信息化系统建设、供应链资源整合、互联网行业人才储备、消费者对相关商品接受程度等方面未取得预期效果,公司将逐步减少相关投入并优化调整,后续公司将重点发展与主业相关的电商业务,如已显成效的与知名动漫IP合作的儿童家纺等。关于进军智能家居,他表示多喜爱特别看好与硬蛋在人工智能这一领域的合作。根据计划,多喜爱将把人工智能业务注入前海硬蛋,组建新管理团队运营。同时指出,公司在业务转型过程中,对公司现有业绩的影响存在一定的不确定性。

多喜爱宣布与科通芯城签订业务合作协议,宣称公司已经逐步开展智能家居“AI+家纺”的发展战略,将与合作方共同打造智能家居“AI+家纺”生态,进行“人工智能+传统产业”的转型探索与人工智能落地于智能家居产业实践。

2015年12月

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