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服饰:圈内外围展开“球衣大战”

2019-11-17 07:23

巴西有多热,相信大家都知道。虽然现在正值冬季,但是由于地理位置的原因气温依然很高,尽管大部分比赛都在晚上,但是气温经常还会达到接近40度的水平。而阿迪达斯公司为自己赞助的球队提供了一款名为adiPower的专业预冷背心和套袖,帮助他们在巴西炎热气候下保持凉爽、干燥。

首先从球衣争夺赛来看,本次巴西世界杯,耐克首次超越阿迪达斯,为包括巴西队在内的10支参赛球队提供球衣。耐克为球星们提供的球衣不仅采用了高科技性能创新帮助球员保持干爽,例如激光切割透气及网格设计和Nike Dri-FIT科技,还特别在环保方面下功夫。据悉,一套球衣的布料都提取自回收的塑料瓶。不仅如此,耐克还为球员在赛事期间的不同时刻准备了系列产品,特别贴心。被冠以“球员旅程”的系列产品,包括球员在热身、奏国歌、比赛训练、媒体见面、旅行以及在训练营休整的不同时刻穿着的服装。

除了回收塑料瓶材料制成之外,耐克还将体温调节技术融入到制作工艺中,空气流动效率比此前的球衣高出56%。这款球衣的面料94%是聚酯,只有6%是纯棉,既有纯棉的舒适度,同时又拥有聚酯的热量调节性能。

www.js77888.com,彪马方面今年赞助了包括意大利队在内的8支国家队的新款战袍征战。这些球衣均采用PUMA最新的创新科技—PWR ACTV,据称,这是目前业界首款的同时采用透气胶带和紧身技术的球衣,该技术将有助于球员展现自身的力量,并提升他们绿茵战场上的表现。

在本届世界杯上,阿迪达斯公司推出的一款adizero F50被正式公开并大范围应用到世界杯赛场上,许多球员脚下都已经蹬上了这双球鞋在球场上奔跑。

世界杯不仅是一场足球盛会,更是各运动服饰品牌争奇斗艳的竞技场。今年巴西世界杯,阿迪达斯和耐克继续PK,而彪马的加入,则让本就火药味很浓的竞争更加激烈。

本届巴西世界杯可以说是有史以来科技含量最高的一届比赛,从帮助球员更好地发挥水平的球衣球鞋,到帮助裁判更准确执法的人墙喷雾、4K鹰眼技术,再到让球迷能更好的欣赏比赛的4K超高清信号转播、手机App,可以说本届世界杯值得我们关注的地方已经不仅仅是东道主能否夺冠、冠军归属花落谁家这样关于赛事本身的话题。而究竟这些新技术在本届赛事中能起到多大的作用、未来还会继续如何发展,也同样值得科技爱好者和球迷们在比赛结束后进行一番讨论。

相比之下,国内运动品牌则悄然转换了传统的赞助式的营销方式,而是通过推球迷文化衫、赞助校园足球赛、开展新媒体营销等造势活动从而竞争世界杯的“外围赛”。

miCoach智能球鞋

阿迪达斯则赞助了包括西班牙队、阿根廷队等在内的9支球队。全新的队服运用了adizero技术,生产出更轻盈、更舒适的比赛队服,使球员们在赛场上的表现更迅捷,发挥更自如,这是阿迪达斯有史以来制造的重量最轻的足球装备。阿迪达斯还推出了世界首创的adiPower预冷背心和护袖,来为球员们护航。

adiPower预冷背心和套袖

相关公开资料显示,安踏通过休闲T恤和休闲鞋的组合来切入广大的普通球迷群体,同时也尝试性地推出了专业训练足球套装,推广产品的科技体验。特步的世界杯营销,则将目光放在了年轻群体上,将足球收缩到校园足球,通过打造一场校园足球的狂欢PARTY,让中国的广大球迷特别是校园人群在世界杯狂欢起来。匹克方面则计划通过赞助央视出镜记者穿匹克服装的方式来增加曝光度。有消息称,361度准备到巴西设仓储中心,打算将国内生产的鞋服产品卖给巴西人。

本届世界杯,除了阿迪达斯和耐克两家巨头之外,同样来自德国的运动品牌彪马也赞助了9支参赛队伍的球衣,其中最吸引眼球的无疑就是让无数女球迷尖叫的“意大利男模队”了。

此外,记者还了解到,作为世界杯消费的“主战场”,各大商场的运动品牌专柜早已将世界杯国家队球衣、球鞋等运动装备摆在了最显眼的位置,部分品牌还针对部分旧款产品进行了降价促销活动。

意大利队的球衣不仅继续着紧身性感的风格,同时还增加了让人“浮想联翩”的按摩功能。彪马公司表示,他们为意大利的球衣上设计了独特的按摩条,能对球员身体起到“按摩”作用,使球员在疲劳后最大限度地提高肌肉力量,缓解肌肉紧张。看来,身材好又性感的意大利队也获得了赞助商的特别青睐,至于这种按摩功能是不是真的有用,只能问问巴洛特利自己才知道了。

除了球衣之外,球鞋成了众品牌另一块竞相争夺的战场。阿迪达斯特别推出“斗战圣靴”系列(Battle Pack),耐克则推出新款战靴Magista助阵世界杯。据体育营销调查公司Repucom日前发布的世界足坛十大最具市场价值的球星排行,有6人与耐克签约,3人属于阿迪达斯阵营。

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