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www.js77888.com线上布局加速、线下门店升级!运动

2019-10-14 17:27

如今,体育运动在国内逐步成为潮流,尤其是很多80后90后的年轻人更加喜欢邀约朋友同事一起锻炼。运动服饰企业抓住机遇,开发针对年轻消费群体的产品,加速线上布局。同时在线下进行门店升级,纷纷进驻体验感较好的大型购物中心,希望获得更多市场份额。

近年来,随着人们生活水平不断提高,消费者不仅注重运动服饰的功能性,也更注重服装的美感。

▋年轻一代成为消费主力运动服饰行业迎来发展机遇

来源|央视财经

在厦门工作的张小姐是一名90后,记者看到她时,她正在一家购物中心的门店里给自己和家人挑选可以用来练瑜伽和跑步的衣服,张小姐告诉记者,周围像她一样的年轻人比较青睐这种服装,不仅健身时可以穿,平时跟朋友闲暇聚会时也可以穿。

如今,体育运动在国内逐步成为潮流,尤其是很多80后90后的年轻人更加喜欢邀约朋友同事一起锻炼。运动服饰企业抓住机遇,开发针对年轻消费群体的产品,加速线上布局。同时在线下进行门店升级,纷纷进驻体验感较好的大型购物中心,希望获得更多市场份额。

消费者张小姐:我每个季度基本上都会换一批这个体育用品,这些服饰鞋子之类的,因为我现在有练瑜伽。

€€年轻一代成为消费主力运动服饰行业迎来发展机遇

一些运动服饰生产企业在紧紧围绕年轻群体来设计产品的同时,也敏锐捕捉消费趋势的变化,例如,为了满足消费者对产品品质到购物环境以及服务等各方面的体验需求,企业纷纷升级门店进驻大型购物中心。

在厦门工作的张小姐是一名90后,记者看到她时,她正在一家购物中心的门店里给自己和家人挑选可以用来练瑜伽和跑步的衣服,张小姐告诉记者,周围像她一样的年轻人比较青睐这种服装,不仅健身时可以穿,平时跟朋友闲暇聚会时也可以穿。

朱敏捷361度集团高级副总裁:我们对于80 90甚至千禧一代都保持非常高的关注度。比如说我们在电竞方面,最近有一些投入也围绕他们,推出了一系列的创意商品,就是希望能够跟年轻的消费者进行更深入的沟通,同时也希望通过电竞作为一个切入点吸引更多的年轻人参与到运动当中来。

消费者张小姐:我每个季度基本上都会换一批这个体育用品,这些服饰鞋子之类的,因为我现在有练瑜伽。

李琦特步有限公司高级副总裁:这两年城镇化的建设一体化加速,我发现很多三四线城市甚至一二线城市大型的购物中心比比皆是,我在大型购物中心的开店数量增长超过百分之一百。

一些运动服饰生产企业在紧紧围绕年轻群体来设计产品的同时,也敏锐捕捉消费趋势的变化,例如,为了满足消费者对产品品质到购物环境以及服务等各方面的体验需求,企业纷纷升级门店进驻大型购物中心。

除了布局线下,不少运动服饰企业也根据年轻群体青睐网上购买产品这一特点,不断加大对电商的投入,希望来获得更多的市场份额。

朱敏捷361度集团高级副总裁:我们对于80 90甚至千禧一代都保持非常高的关注度。比如说我们在电竞方面,最近有一些投入也围绕他们,推出了一系列的创意商品,就是希望能够跟年轻的消费者进行更深入的沟通,同时也希望通过电竞作为一个切入点吸引更多的年轻人参与到运动当中来。

李玲安踏体育用品有限公司副总裁:我们电商事业部这两年增速是非常快的,在发展的速度上来讲一直保持着高双位数的一个增长,而且从占比来讲,占集团业务占比也接近了20%左右的一个比例。

李琦特步有限公司高级副总裁:这两年城镇化的建设一体化加速,我发现很多三四线城市甚至一二线城市大型的购物中心比比皆是,我在大型购物中心的开店数量增长超过百分之一百。

据前瞻产业研究院发布的《中国运动服饰行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2012-2017年,我国运动服饰行业市场规模不断扩大,年均复合增长率为6.5%。2017年我国运动服饰行业市场规模突破千亿元,为1045亿元,同比增长9.77%。而据初步测算,2018年我国运动服饰行业市场规模达到1147亿元左右,同比增长9.76%。

除了布局线下,不少运动服饰企业也根据年轻群体青睐网上购买产品这一特点,不断加大对电商的投入,希望来获得更多的市场份额。

▋研发加强运动服饰更具功能性和时尚性

李玲安踏体育用品有限公司副总裁:我们电商事业部这两年增速是非常快的,在发展的速度上来讲一直保持着高双位数的一个增长,而且从占比来讲,占集团业务占比也接近了20%左右的一个比例。

近年来,随着人们生活水平不断提高,消费者不仅注重运动服饰的功能性,也更注重服装的美感。一些有实力的运动服饰企业把握市场消费趋势,加大研发投入,设计出兼具运动功能性和时尚元素的运动服饰,使企业更具核心竞争力。

据前瞻产业研究院发布的《中国运动服饰行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2012-2017年,我国运动服饰行业市场规模不断扩大,年均复合增长率为6.5%。2017年我国运动服饰行业市场规模突破千亿元,为1045亿元,同比增长9.77%。而据初步测算,2018年我国运动服饰行业市场规模达到1147亿元左右,同比增长9.76%。

记者走访多家运动服饰企业了解到,这几年企业纷纷加大研发投入,进行科技创新与应用。在福建厦门一家运动服饰企业的研发部,记者看到一些受试者正穿着研发中的跑鞋,身上贴着反光标志,在专业跑道上进行跑步试验。研发人员借助红外线运动分析系统,检测受试者跑步时关节运动及受力情况,通过分析得出科学的数据,让最终研发出来的跑鞋具备更优良的缓震、回弹等功能。

€€研发加强运动服饰更具功能性和时尚性

张德文特步有限公司研发中心总监:

近年来,随着人们生活水平不断提高,消费者不仅注重运动服饰的功能性,也更注重服装的美感。一些有实力的运动服饰企业把握市场消费趋势,加大研发投入,设计出兼具运动功能性和时尚元素的运动服饰,使企业更具核心竞争力。

我们一款功能跑鞋是需要好的防震、好的支撑以及反弹性能去帮助我们的跑者避免运动伤害,提升跑步的舒适性以及可以提升他跑步的运动表现,通过所有各种的测试跟研发、研究,我们希望优化我们的鞋产品。

记者走访多家运动服饰企业了解到,这几年企业纷纷加大研发投入,进行科技创新与应用。在福建厦门一家运动服饰企业的研发部,记者看到一些受试者正穿着研发中的跑鞋,身上贴着反光标志,在专业跑道上进行跑步试验。研发人员借助红外线运动分析系统,检测受试者跑步时关节运动及受力情况,通过分析得出科学的数据,让最终研发出来的跑鞋具备更优良的缓震、回弹等功能。

而在福建晋江一家运动服饰的样品制作生产车间里,研发人员正在研发一款防水跑鞋。据了解,每一款样品的制作不仅需要收集回弹、减震等各种数据,还要精心挑选合适的面料,通过研发团队不断反复地试验,符合要求后才能够批量推向市场。随着时尚与体育的深度结合,运动服饰时装化已渐成趋势,一些有实力的运动服饰企业组建了由国际设计师带领的设计团队,这些设计师和研发部门一起协作,研发出的运动服饰既有运动时的功能性,又可以满足日常出行的时尚感。

张德文特步有限公司研发中心总监:

林柯贝361度集团鞋产品总监:栗喉蜂虎鸟这种鸟是一只飞行技术很高超很有耐力的一只鸟,所以它跟我们的专业跑鞋的属性是非常的契合的。所以我们就会找一个美国的潮流设计师来,我们会把这只鸟的时尚元素会融入到我们的专业产品里面。

我们一款功能跑鞋是需要好的防震、好的支撑以及反弹性能去帮助我们的跑者避免运动伤害,提升跑步的舒适性以及可以提升他跑步的运动表现,通过所有各种的测试跟研发、研究,我们希望优化我们的鞋产品。

▋运动服饰企业开启全球化布局发力海外市场

www.js77888.com,而在福建晋江一家运动服饰的样品制作生产车间里,研发人员正在研发一款防水跑鞋。据了解,每一款样品的制作不仅需要收集回弹、减震等各种数据,还要精心挑选合适的面料,通过研发团队不断反复地试验,符合要求后才能够批量推向市场。随着时尚与体育的深度结合,运动服饰时装化已渐成趋势,一些有实力的运动服饰企业组建了由国际设计师带领的设计团队,这些设计师和研发部门一起协作,研发出的运动服饰既有运动时的功能性,又可以满足日常出行的时尚感。

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