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“国进洋退”的时代,国产童装的市场占有率、

2019-10-14 17:27

美国的确很多很好的童装,但是不是他们不想进中国,而是进不来。因为大部分童装品牌如果没有一个很大的集团在背后做支撑,根本无法存活。举个例子,有一个旧金山的童装品牌,在某年听信忽悠进了中国,完全没有产权保护能力的他们,不仅被抢注了商标,也被快速拷贝款式,导致半永久退出中国。反观在中国做得好的美国童装企业,Zara,HM都是成人装已经为他们铺平了道路,童装作为副线可以踩着前人的经验存活下来。

相比国外,国内高端童装市场还是稍显空白的,目前还在起步阶段,大多数消费还集中在一线城市及东南沿海经济较发达的省市。

身披波司登,脚蹬回力,喝着青岛啤酒……你以为回到了二十世纪八九十年代?实则不然,因为他们手里还拿着华为手机,这些单品都是2019年的潮人爆款。2018年被称为国潮元年,母婴行业观察创始人杨德勇在2018年樱桃大赏上曾表示,随着制造业升级、国货品质颜值迭代,以及消费者信心回升,2018年无论奶粉还、纸尿裤还是其它品类,崛起都是非常明显的。我们看到的数据,新生代的妈妈们不再盲目追求一些国外大牌,她们更重视性价比,关注一些质量比较好的产品,而不只是关注大牌,“物美价平”已经开始在消费者心中生根发芽。虽然近两年国产童装品牌不断崛起,但是从数据上来看,国产品牌的市场占有率、市场集中度仍然很低。国产童装想要进一步占据市场份额,就要搞懂当前国货品牌真正缺的是什么?

高端趋势显而易见,但是盲目投资烧钱是不可取的。消费升级也不代表消费者一味的追求高价格和名品牌,产品溢价太多并不会带来更高的利润,只有“质优价平高颜值”才能更加深入人心。

很多本土童装都在学洋品牌,进百货公司,价格也接近,但是产品设计和品牌形象完全拼不过。对于市场的扩张速度达到了一个较为痴迷的地步。盲目的扩张市场所带来的售后、服务、质量、产品的更新等等都带来的不良的影响。其实不是没有好产品,而是往往好产品在扩张的阶段经不住对于市场份额的要求而败下阵来。中国不是没有好的童装品牌,而是缺乏找准自己市场的童装品牌。

要知道,在童装行业爆发之前,各个品牌的定位只在中低端。因受外来童装品牌的影响,国内童装品牌才纷纷加大了对童装市场的布局,重点则是中高端市场。

一、缺乏设计

母婴行业观察创始人杨德勇曾在2018年樱桃大赏上表示到,随着制造业升级、国货品质颜值迭代,以及消费者信心回升,2018年无论奶粉还、纸尿裤还是其它品类,崛起都是非常明显的。

在国货市场不断明朗的今天,精细化运营是关键。站在国货崛起的风口,要不断修炼内功,找准市场需求,发现自身不足。未来童装市场一定是国货的天下,就看谁能在风口稳住自己的优势。

据统计,高档童装消费额占全部消费额的25%,中档童装消费额占全部的37%,低档童装占全部消费额的38%。

www.js77888.com,二、渠道选择不对

2018年被称为国潮元年,李宁、CLOT、波司登、Purlicue苏五口等等这些国潮之光品牌,用中国传统文化元素与现代西方设计相结合,给所有中国潮人交上了一份近乎完美的答卷。

中国的童装设计师极度缺乏,品牌都没有自己的特点,相互抄袭模仿严重,无法形成自己的品牌特色。本土童装品牌整体缺乏市场专业人才,对外包的投入也不足。

虽然近两年来,国产童装品牌不断崛起,但是从相关数据上来看,国产品牌的市场占有率、市场集中度仍然很低。

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