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耐克阿迪在供应链上做文章 国内运动品牌该如何

2019-10-14 17:27

近日有消息称,此前阿迪达斯备受期待的3D打印鞋AlphaEDGE 4D已在中国售罄。据悉,这是阿迪达斯发售3D打印鞋的一次预热。该鞋于2018年11月17日正式发售,售价为300美元,国内发售价为2499元,全球限量10万双,中国市场仅分到了1万双。

【中国鞋网】随着国家对体育产业的倡导以及人们健康意识的提高,中国体育用品行业一直经历高速发展,2017年市场规模已经达到2121.48亿元。与此同时,行业集中度也在逐步提升。

值得一提的是,早在2016年4月硅谷3D打印公司Carbon就和阿迪达斯接洽谈了这项技术的应用,而真正从合作研发到全球发售仅用了一年的时间,这已经算得上是一个突破。作为竞争对手,耐克在科技研发上也不敢松懈,其颠覆性科技Flyknit自上市以来也备受关注。值得一提的是,其去年春季推出的耐克React也是3年前就开始的项目。

2008年,耐克、阿迪达斯、安踏、李宁四家公司的中国市场份额之和是44.0%,2016年这一数字已达到54.7%。

不可否认,随着运动鞋市场的流行迭代加速,运动品牌的科技研发速度为了适应市场变化开始逐步加快。

多位行业人士表示,未来中国体育用品行业仍将「强者愈强」,国内综合性运动品牌约有三家能与耐克、阿迪达斯在中国市场同场竞技,其他品牌只能在各细分市场中寻觅生存机会,稍有不慎就会成为下一个德尔惠。

国际运动品牌加大供应链投资

耐克、阿迪达斯加大供应链投资

2018年4月,阿迪达斯全球第二座完全自动化的机器人速度工厂(SpeedFactory)正式开张。该工厂位于美国亚特兰大,占地约合6874平方米,只雇佣大约150名员工。其第一家速度工厂于2015年在德国安斯巴赫建造,在2017年10月推出首个产品系列。阿迪达斯的目标是,在2020年之前,让两座工厂年产量合计达到100万双。

2018年4月,阿迪达斯全球第二座完全自动化的机器人速度工厂正式开张。

www.js77888.com,实际上,耐克早在2013年就开发出一款名为蒸汽激光爪(VaporLaserTalon)的3D打印运动鞋。2018年4月,耐克推出了新款ZoomVaporflyElite运动鞋,采用了FlyPrint鞋面,首次将3D打印织物技术运用于功能性运动鞋。

该工厂位于美国亚特兰大,占地约合6874平方米,只雇佣大约150名员工。

对于运动品牌来说,3D打印并不只是一个产品标签,更是一种生产模式的再造。耐克公开数据显示,Flyprint总体设计用时比以往的生产方式快了16倍。而阿迪达斯品牌战略副总裁JamesCarnes表示,新的3D技术可以让阿迪达斯在本地制造产品并缩短运输时间,同时大幅降低成本,因为我们不需要制作一套完整的模具。

其第一家速度工厂于2015年在德国安斯巴赫建造,在2017年10月推出首个产品系列。阿迪达斯的目标是,在2020年之前,让两座工厂年产量合计达到100万双。

近些年,快时尚品牌先后进入到运动鞋服领域,除了争抢顾客外,其快速响应的供应链体系也给运动品牌带来了不小压力。

实际上,耐克早在2013年就开发出一款名为蒸汽激光爪的3D打印运动鞋。

据《华尔街日报》报道,摩根士丹利预计,到2023年,耐克与阿迪达斯近20%的鞋履生产将转移到自动化程度更高的工厂,以保证生产效率和迅速交付,而且比传统工厂更适用于定制化。

2018年4月,耐克推出了新款ZoomVaporflyElite运动鞋,采用了FlyPrint鞋面,首次将3D打印织物技术运用于功能性运动鞋。

值得关注的是,在耐克和阿迪达斯两大巨头加大供应链投资的同时,如今越来越多的品牌加入到供应链改造的浪潮中来。

对于运动品牌来说,3D打印并不只是一个产品标签,更是一种生产模式的再造。耐克公开数据显示,Flyprint总体设计用时比以往的生产方式快了16倍。

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