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2019-10-19 23:04

广州帅格服饰携全体员工致各界朋友:

持续数年的服饰“关店潮”,连续被唱衰的快时尚,逐渐走热的个性潮牌……作为购物中心业绩担当,未来哪些细分服饰品类将迎发展热潮?

新年的钟声即将敲响,历史又将翻开新的一页。春暖花开已在不远的地方等着我们!

2018年,英国快时尚品牌NEW LOOK宣布退出中国市场,真维斯出售内地服装零售业务,贵人鸟仅在第三季度就关店804家,净闭店288家……持续数年的服饰“关店潮”并未终结。

“欧格OGE”时尚潮牌男装帅格服饰,诚挚的向关心和支持我们的社会各界朋友表示衷心的感谢,并致以诚挚的问候;与喜欢潮牌男装事业的各界朋友携手马年,共创辉煌!

与此同时,国外设计师品牌Acne Studios、Jason Wu、MSGM纷纷发力中国市场,潮牌Champion仅12月就开出7家门店……“开店潮”与“关店潮”并行的服饰行业,未来竞争格局或将大变。

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据赢商大数据中心监测,2018年服饰关店品牌量占比上升,而开店品牌量占比下降,业态更迭提速,品牌生存周期缩短,整体经营处于下行通道。作为购物中心业绩担当,未来哪些细分服饰品类将杀出重围,成为商场招商“新生力军”?

欧格男装---我有色彩,等你喝彩!

业态整体发展趋势

男装、运动装发展向好,女装经营承压,服饰集合店进入调整期

“关店潮”持续,业态更迭加速

据赢商大数据中心监测,2018年19个典型一二线城市424家购物中心服饰零售业态新开店4738家,品牌数量占比27.3%;新关店5543家,品牌数量占比30.6%。

与餐饮相比,服饰业态开店品牌量占比略低,而关店量却比餐饮高出4.6个百分点,业态更迭加速。

随着95后、00后新兴消费军崛起,消费趋向个性化、多元化,对传统服饰品牌运营提出更高要求,而刚入市的新兴服饰品牌需要较长的市场培育期,存活能力成关键,整个服饰行业转型升级显得尤为迫切。

数据统计标准:北京、上海、广州、深圳、重庆、天津、南京、杭州、西安、青岛、武汉、福州、苏州、成都、合肥、昆明、厦门、贵阳、郑州19个城市,商业面积≥5万㎡的424家购物中心

与2017年相比,服饰业态开店品牌量占比下降,关店品牌量占比上升,行业竞争愈发残酷,未来对服饰品牌的渠道能力、供应链能力、营销能力等方面提出更高要求。

男装、运动装发展向好,女装经营承压,服饰集合店进入调整期

从2018年购物中心服饰细分业态品牌开关店来看:

女装开、关店品牌量占比均最高,承受“开店潮”与“关店潮”双重压力,日益激烈的市场竞争对品牌精细化运营能力提出更高要求。数据显示,2018年女装市场规模预期近万亿元。其中,中高端女装快速崛起,女装“品质化消费时代”到来。

男装、运动装开店品牌量占比大于关店品牌量占比,发展向好。其中,“颜值当道、精致男孩”等潮流文化,成为男装消费快速增长的强劲动力,内地男装市场五年内预计将增长超过2000亿元;与此同时,健康浪潮下,运动市场关注度持续攀升,品牌拓展活跃。

服饰集合店、特体装关店品牌量占比大于开店品牌量占比,洗牌加速。近几年兴起的服饰集合店在经历快速扩张期后,步入调整期,更具创新性的生活方式集合店更受青睐。

家居服/内衣、服装配饰开、关店品牌量占比基本保持一致,发展较为稳定。

新兴女装差异化求存,新兴特体装受“冷落”

从2018年购物中心新兴服饰品牌开关店来看:

新兴女装、新兴服饰集合店、新兴运动装开店品牌量占比高于关店品牌量占比,发展潜力大。其中,女性注重自我审美体验,能满足新生代女性个性化、时尚化消费需求的设计师女装品牌发展潜力大。

新兴特体装受众面较小,发展受限,关店品牌量占比明显大于开店品牌量占比。新兴男装、新兴服装配饰、新兴家居服/内衣开关店量占比基本一致,发展稳定。

本土女装、男装前景可期;国外运动装受捧

从品牌国籍看,本土女装、男装开店品牌量占比高于关店量占比,发展势头好。国潮崛起,李宁走上国际时装周,波司登“改头换面”重新取悦消费者,安踏收购芬兰体育巨头Amer Sports……国内越来越多的年轻消费者对本土品牌的信心在不断加强。

国外运动装开店品牌量占比高于关店量占比3.4%,发展强势。一方面,国际巨头耐克、阿迪达斯长期占领国内运动装市场领先地位,已形成规模效应。另一方面,市场对功能化、差异化、高端化体育产品需求增加,国外运动装品牌在外观设计、广告营销、科技含量上仍占有一定优势。

细分业态发展趋势

设计师品牌、潮牌迎发展蓝海;“轻商务”走热;运动装快速发展;生活方式集合店大热

改革开放40年

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