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海澜之家存货及未来经营模式遭投资者质疑!!

2019-10-13 14:07

二代接班之后,海澜之家的新动作也多了起来,逐渐对产品风格作出调整,不仅在款式设计上走年轻化路线,以商务时尚与休闲时尚为主,坚持男装全品类战略,还引进林更新、陈晓等当红小生加盟代言人之列。

“一年只逛两次海澜之家,每次都有新感觉。”遍布大街小巷的海澜之家,可以算是男装国民品牌之一。

股东会上,周建平现场发飙:“如果你水平足够,就是你来当董事长了。”

董事长曾“怒怼”小股东

海澜之家,也是周建平的一匹马,无论有多少的争议,这匹马还是从土马变成了汗血宝马,凭着聪明的管理模式和一颗一直在改变的心,它成为了这几年中国服装市场上成长最快的本土品牌,在中国早已经悄悄超过了H&M和Zara。

被连“抄”三款产品的深圳原创潮牌ROARINGWILD也坐不住了,这群“有态度”的年轻人,甚至专门写了一首Rap来DISS海澜之家。

这对“父子兵”也是相当努力,频频与商界大佬会面。

此后数年,周建平的创业路越走越顺,先是集团销售突破10亿元大关,而后大步跨入资本市场。头顶“无锡首富”的称号,周建平甚至在2001年豪掷700万元,请来梁朝伟拍广告。或许在这个时候,周建平的“雄心”就已经藏不住了。

在股东交流环节,面对多位小股东对公司的质疑,周建平还是按捺不住亲自上阵。

那么海澜之家的存货,到底怎么了?

“硬汉”周建平

到了2018年,海澜之家的期末存货同比增长11.55%,猛增至94.74亿元,占当年营业收入的49.63%。而同样以男装出名的七匹狼、报喜鸟,在2018年期末的存货营收比分别为27.44%、26.37%。

周建平今年59岁,老家在江苏省江阴市。

重组上市那一年,竟成了海澜之家业绩增速“最辉煌”的一年。

周建平带着海澜之家,从2013的71.5亿、冲到14年123.4亿、16年158.3亿、16年170亿,17年180亿,18年杀进190亿。

成功来得“突然”,却又在情理之中。时至1994年,毛纺厂的精纺产品年销售额超过了1个亿,成为国内毛纺业的后起之秀。同一年,周建平创立了江苏三毛集团公司,这正是海澜集团的前身。

周建平表示,营收规模没超过海澜的,就不配质疑海澜。他还放话:“海澜模式很成熟,别人很难学,学不来是能力不足。”

但如今来看,这份叫板的底气,或许已经被消磨大半。因为海澜之家近年的业绩增速明显放缓了。2018年,海澜之家营收和归母净利润分别同比增长4.89%、3.78%,而这两个数据,在2014年还超过70%。

据自媒体号“江苏金融圈”爆料,在会议开始时,周建平嘶哑着嗓音表示,由于感冒身体不适,故请董秘代为宣读相关议案。

而2002年的日本考察之旅,特别是优衣库的品牌模式,彻底点燃了周建平逐梦服装圈的决心,“海澜之家”品牌因此诞生。一年之内,“海澜之家”的身影出现在全国数十座城市。周建平用量贩式自选购衣的销售模式,敲开了男装零售领域的大门。

还有一位投资者对海澜设计能力提出了质疑,被周建平连番回怼到说不出话,周建平不客气地批评这位投资者“没有做足功课就来提问”,场面相当尴尬。

而在ROARINGWILD官方微信的测评视频中,可以看到HLA JEANS“抄袭”ROARINGWILD的产品包括一件夹克、一件短袖和一条裤子。5月10日上午,《每日经济新闻》记者就此事致电海澜之家方面,公司董秘办表示对此事不予置评,而公司媒体广告部门的电话则一直处于无法接通的状态。记者了解到,目前HLA JEANS天猫旗舰店已下架其涉嫌“抄袭”的几款产品。

周建平为何会怒喷小股东?现场发生了什么?

变潮竟靠“抄”?

2017年2月,海澜集团宣布,创始人周建平之子周立宸,出任海澜集团总裁。彼时,这位年仅29岁的“少帅”,成为“苏商”二代接班的典型。

高昂的维权成本,让小众品牌“望而却步”,而且即使赢得官司赔偿金额也不高,因此很多小品牌往往放弃通过法律途径维权。但高飞指了一条路:小众品牌可以对服装的整体样式申请外观设计专利,对于抄袭行为以专利侵权为由进行起诉。

周建平最喜欢的事情是养马,老家的几百亩地,全被他包下来,养着来自内蒙、新疆、北京的最好的马。

《每日经济新闻》记者了解到,2014年海澜之家的期末存货为60.86亿元,占当年营收的49.33%。2015年,这一数字猛增至95.80亿元,公司解释为“业务规模扩大+暖冬气候导致销售未及预期”。2016及2017年,虽存货有所下降,分别为86.32亿元、84.93亿元,但存货营收比仍在45%以上。

周建平就是在这样一个环境中长大,他受江阴发达的民营经济影响,在28岁那年就开始自己创业了。1988年年底,周建平拿着自己赚来的30万现金存款,带着18位工人就在江阴办起了“第三毛纺厂”。1994年,工厂改名为三毛集团公司,到2000年的时候,三毛集团就突破了4500万经营资本,同年在A股上市。

据《中国经济时报》报道,截至2018年9月,江阴市共有企业5.9万家,其中制造业企业2.1万家。在全国县域经济基本竞争力排名中,江阴十五年蝉联榜首,被誉为“中国制造业第一县”。在这样的经济环境下,创业的江阴人前赴后继,周建平就是其中之一。

4月19日上午,海澜之家召开年度股东会,董事长周建平、董秘许庆华等五位董监高出席了会议,财务总监和总经理均因出差未出席。

海澜之家库存如此高的秘密,就在于其轻资产模式。根据程伟雄的解释,“随着海澜之家零售规模不断扩大,其供应商承担的产品库存回收风险不断加剧,逼迫海澜之家不断增加自主采购商品的比例,需要品牌商自己承担库存”。

完成“二代接班”的海澜之家

而关于这次股东大会,海澜之家也收到了不少“嘲讽”。比较出名的就是董事长周建平“怒怼”小股东:“如果你水平足够,就是你来当董事长了”、“如果营收没有超过海澜,就没有资格质疑我们,谁都不许质疑海澜的存货问题!”

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