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“维多利亚不秘密”,大秀IP恐失灵www.js77888.co

2019-10-13 14:07

单张门票被“炒”至30万元的维密秀,或将成为尘封的历史。

全文共2003字,阅读大约需要5分钟

维密秀让世界认识维密品牌,而这个巨型IP或许面临大整改,让不少人唏嘘、惋惜。

单张门票被“炒”至30万元的维密秀,或将成为尘封的历史。维密母公司L Brands集团董事长兼首席执行官Leslie Wexner近日在公司简报中表示,维密秀将面临重大调整,2019年将会寻求行的形式。实际上,在维密时尚大秀20余年的历程中,品牌业绩走上下坡路。业绩下滑的背后,暗藏着消费者对维密的关注度在下降、维密秀带货能力不再的诸多“尴尬”。

对L Brands集团而言,维密秀曾为公司带去了很多的收益,一度是集团的摇钱树。维密秀2001年首次在ABC电视台播出时,超模Heidi Klum穿着Fantasy Bra走秀,为品牌带去了曝光度、消费关注度。2003年,维密年销售额高达28亿美元,在全球拥有上千家门店。2009年,维密平均每分钟卖出600件内衣。

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即便维密秀的关注度、流量或许还在,但热搜更多是跟着人们“吐槽”而涌动。例如,“奚梦瑶摔倒”、“设计糟糕”、“模特业务能力差”等内容,在维密秀当日会霸占网站热词排行榜。本该是秀场主角的“维密产品”却被嘈杂舆论所掩盖。

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“差评流量”让大秀对品牌销售的刺激效果在逐年递减,近年来维密的业绩也不再耀眼。今年2月,维密母公司L Brands发布财报显示,维密2018年全年总销售额为73.75亿美元,相比2017年全年73.87亿美元下降了0.2%。业绩下滑的同时,维密也在实行闭店“战略”,2018年2月3日-2019年2月2日期间,维密在美国和加拿大仅开拓新开3家门店,却关闭了30家门店。

母公司不再专注维密秀?

在业内人士看来,时尚行业需要把握分享,品牌只有热度、缺乏实质产品,将难以挽留消费者。Leslie Wexner也坦言称,维密秀热度的下滑以及业绩的低迷也受到了Aerie等新兴内衣品牌的影响,特别是集团对大码女性内衣市场的忽略,加快流失市场份额。

Leslie Wexner近日表示,维密秀将面临重大调整。他表示,电视和网络已经不适合播放大秀,将对传统维密秀进行重新评估,2019年以后会寻求新的形式。对于维密秀的下一步计划,L Brands发言人暂未做出进一步回应,不过,2019年维密将专注数字化的发展。

对此,北京商报记者就“维密秀是否停播”一事联系到维密的媒介工作人员,但截至发稿前,上述工作人员并未对上述事情进行回复。

如Leslie Wexner所言,L Brands集团对维密秀新一轮考量,源自近几年来维密秀持续下滑的收视率。公开数据显示,2014年至2017年,维密秀观众人数从912万下降到498万,落差显而易见。2018年的维密秀收视率再创历史新低,Showbuzz发布的最新数据显示,总观众数仅327万,其中18至49岁观众收视率从去年的1.5跌至0.9。

尽管维密秀收视率一再下降,但中国网民对维密秀的认知度远高于维密品牌本身。5月11晚间,北京商报记者在百度指数中发现,在搜索“维密”时,该关键词来源相关词排位第一的是“维密秀”,其实才是品牌名“维多利亚的秘密”。可见,品牌的影响力多源自华丽的秀场。维密如果维密没有了维密秀,将会面临怎样的市场境遇?

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成也“秀”,败也“秀”

维密秀让世界认识维密品牌,而这个巨型IP或许面临大整改,让不少人唏嘘、惋惜。

对L Brands集团而言,维密秀曾为公司带去了很多的收益,一度是集团的摇钱树。维密秀2001年首次在ABC电视台播出时,超模Heidi Klum穿着Fantasy Bra走秀,为品牌带去了曝光度、消费关注度。2003年,维密年销售额高达28亿美元,在全球拥有上千家门店。2009年,维密平均每分钟卖出600件内衣。

即便维密秀的关注度、流量或许还在,但热搜更多是跟着人们“吐槽”而涌动。例如,“奚梦瑶摔倒”、“设计糟糕”、“模特业务能力差”等内容,在维密秀当日会霸占网站热词排行榜。本该是秀场主角的“维密产品”却被嘈杂舆论所掩盖。

“差评流量”让大秀对品牌销售的刺激效果在逐年递减,近年来维密的业绩也不再耀眼。今年2月,维密母公司L Brands发布财报显示,维密2018年全年总销售额为73.75亿美元,相比2017年全年73.87亿美元下降了0.2%。业绩下滑的同时,维密也在实行闭店“战略”,2018年2月3日-2019年2月2日期间,维密在美国和加拿大仅开拓新开3家门店,却关闭了30家门店。

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