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太平鸟计划2019年营收实现88亿元

2019-10-13 14:07

4月12日,太平鸟发布公告称,2019年公司计划实现营业收入88亿元,归属上市公司股东的净利润7亿元。

近日,太平鸟集团发布了“2019年太平鸟经营目标与计划”,预计2019年公司实现营业收入 88 亿元,归属上市公司股东的净利润 7亿元。那么太平鸟将如果去实现这一目标呢?首先让我们回顾一下2018年服装行业整体的情况。

围绕上述目标,太平鸟计划2019年重点工作围绕四方面展开。首先是强化商品管理。太平鸟指出,2019年,公司将进一步深化商品深度管理,稳步推进商品流动性管理,启动AI辅助决策,开始尝试将根据市场反馈滚动开发,提升货品的应季性和爆款概率;同时积极推动供应链优化,在严控成本的同时,进一步缩短追单时间,提升运行效率。

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其次是提升直营获利。太平鸟称,2019年公司将以商品效能提升为依托,通过渠道优化和零售能力的提升,将直营渠道的运营能力打造为公司的核心竞争力之一,进而提升直营的获利能力。

2018 年服装行业消费需求复苏缓慢。国家统计局数据显示,2018 年全年社会消费品零售总额 380,987亿元,比上年增长9.0%;其中,服装、鞋帽、针纺织品类增长8.0%;人均衣着消费支出1289元,增长4.1%,占人均消费支出的比重为6.5%。网络零售继续保持规模快速增长的态势,对消费的拉动作用进一步增强。

第三,太平鸟将重视加盟商管理。2019年,太平鸟将继续把加盟商作为公司战略布局的重要组成部分,深入聚焦加盟商商品管理,帮助和引导加盟商实现有效订货和货品高效流转,提升商品售罄率、降低加盟商库存,切实提升加盟商的盈利能力。

2018 全年,全年网上零售额 90,065 亿元,比上年增长23.9%。其中,全年实物商品网上零售额 70,198 亿元,比上年增长25.4%,占社会消费品零售总额的比重为18.4%,比上年提高 3.4 个百分点;在实物商品网上零售额中,穿类商品同比增长22%,增速高于2017年,但是低于整体增速。在经济相对低迷的社会环境下,消费者对服饰的消费欲望降低,服装行业需要在商品研发、供应链改革、零售终端消费者链接等核心环节进行一系列的转型探索,以适应终端消费者的需求。

最后,太平鸟将推进全网零售。2019年,太平鸟将全力推进与阿里、腾讯等公司合作的新零售实践,从应用工具层面和管理机制层面双管齐下,探索将线上、线下打通,进而实现全网无缝营销;在线下门店方面,继续重点开拓购物中心渠道,同时加大奥特莱斯渠道的拓展力度,持续优化门店布局,建立并不断夯实全网零售的基础。

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最具商业价值的创新生态平台

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太平鸟2018年收入、利润创历史新高

虽然面对中国经济增速放缓等外部环境压力,2018 年公司实现营业收入77.12亿元,同比增长7.78%;实现归属于母公司所有者的净利润为5.72亿元,同比增长27.51%。截至2018年12月31日,公司总资产66.38亿元,较年初增长7.24%,归属于母公司所有者权益为35.39亿元,较年初增长6.51%。

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渠道结构持续优化

2018年,受中国经济增速放缓等外部环境影响,太平鸟采取稳健谨慎的线下渠道策略,更加关注新拓展店铺的运营效益,将店铺拓展重心向购物中心转移,并加速奥特莱斯渠道布局,同时积极关闭获利能力不理想的直营店铺。截至2018年12月31日公司店铺总数为 4594家,较年初增343家。

线上业务方面,太平鸟在持续巩固天猫、淘宝、唯品会等传统电商渠道优势的基础上,积极开拓拼多多、抖音、小红书等社交电商新渠道,并继续与阿里、腾讯等公司合作探索新零售,建立并不断夯实全网零售的基础。全年线上业务保持了快速增长,全年线上业务实现 GMV 36 亿元,双十一单日 GMV 增长至8.18亿元,再创历史新高。

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品牌持续年轻化建设

2018 年,太平鸟集团推出“太平青年”的品牌倡导,不断提升品牌调性。太平鸟2018年2月以“新学生主义”首次登陆纽约时装周,向世界展现了中国品牌的形象;于2018 年8月在北京红砖美术馆举办了“ME& MY”的女装大秀,展现了品牌拥抱改变的态度;积极通过与新生代年轻人喜闻 乐见的明星开展合作,组织了假笑男孩首次来华,并和黄子韬等明星开展了一系列合作,进一步提升了品牌在年轻人中的影响力;继续贯彻跨界联名策略,女装 X 凤凰自行车、男装 X Coca-Cola、童装 X 迪士尼等联名款均取得了不俗的业绩。

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PEACEBIRDWOMEN x PHOENIX凤凰自行车

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