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Lanvin迎来31岁创意总监,能扛起复兴大任吗?

2019-10-11 15:26

在上期同主题推送中,我们介绍了LANVIN从一家普通的巴黎女帽店一步一步成为独具法式风格伟大时装品牌。然而,在LANVIN在130年的发展历程中,曾出现过多次发展困境。在本次推送中,我们就将走进品牌发展中的起起落落。

新世纪前的动荡

Lavin现在面临的困局,是一个创意总监就能解决的吗?

80年代末90年代初,巴黎服装界面临着重新洗牌的大转变,高级女装日薄西山,Lanvin也遭遇前所未有的尴尬窘境。1989年, Jeanne Lanvin S.A 公司被 Orcofi 和 L’Oreal 集团合资收购。1993年,Lanvin应潮流所趋,这个原本只为贵族服务的高级时装屋,停止了高级定制 的生产,走正逐渐大热的男女装成衣路线。

几年后,瑞士的食品巨人雀巢公司 拥有Gesparal公司53.7%股权,而后者持有L’Oreal 49%的股份。2001年9月,强弩之末的朗雯 品牌由 L' Oreal 集团售出后变成一独立公司,新股东希望重振这个法国名店的声誉。

作者/道爷

Albert时代的崛起

在职位空缺仅10个月后,飘摇动荡的Lanvin又迎来新一任创意总监。

2001年9月,王效兰看好该品牌在亚洲的发展潜力,收购了LANVIN大部分股权。邀请设计师Alber Elbaz加盟或许是王效兰执掌Lanvin期间做得最对的一件事。

1月21日,Lanvin官方宣布,任命设计师Bruno Sialelli为品牌创意总监,这也将是近几年,继Alber Elbaz、Bouchra Jarrar,、Olivier Lapidus之后的第四位Lanvin创意总监。

Alber Elbaz与王效兰

Bruno Sialelli

Alber Elbaz 设计理念十分简单€€€€根据条件解决问题,他觉得时装本身就具有生命,“不是穿着它,而是投入它”。凭借其对女性的万种风情地敏锐洞察,Alber Elbaz总能用一个纽扣的多变方式、一件洋装的变化穿法、一朵蝴蝶结的点缀,缓缓诉说着他对女人的诠释。

Lavin官方表示,在众多杰出设计师进行甄选后,Sialelli因其对Lanvin的当代视野,对品牌整体精髓元素充满活力且细致入微地诠释和理解,以及对品牌未来激动人心的清晰描绘而脱颖而出。

实穿风格和灵活多变的题材也是阿尔伯€€艾尔巴茨设计理念的完美表达。可内搭或可罩在外套上的背心、可拆下的领子和袖口、活动式的皱折圜扣,让Alber Elbaz设计的一件完美的套装,可以得体的出现在任何场所;拉链运用在窄裙的侧边上,增添了些许的摩登气质,也解释了现代女性的刚柔并济;玩起复古游戏,Alber Elbaz一样得心应手,从十九世纪及1930年代的古典哲学美学中撷取灵感,黑色束腰的Dress Coat、透视衬衣配丝绒衣袖都是让人爱不释手的贴身之物。

对此,Lanvin首席执行官Jean-Philippe Hecquet表示:“我们很高兴Bruno加入Lanvin成为新任创意总监,我们信任欣赏他的独特视野、大胆无畏、文化认知和别样能量,以及能够组建一支强大创意团队的能力。

他的设计传承Lanvin优雅传统的元素,同时也融入自己设计理念,Lanvin靠着Alber Elbaz的才华每一季的设计都是优雅精致得令人屏息。他既是新极简主义风格的拥护者与实践者,也是率先将装饰主义运用于洋装上的服装设计师。

不过,Bruno Sialelli似乎在创意总监道路,某种程度还算个新人。

Alber Elbaz加盟的Lanvin 再次获得市场认可,销售额整整翻了十倍。2004年秋冬,Lanvin高级成衣销售业绩大涨16%,在全球奢侈品牌100强中Lanvin排名第71位。

复盘其职业生涯,Bruno Sialelli 2016年加入Loewe,在Jonathan Anderson手下工作。此前,他曾担任Balenciaga,Nicolas Ghesquiere女装系列设计师,并曾效力Acne Studios、Paco Rabanne。这意味着,Bruno Sialelli入驻Lanvin将是他第一次真正挑大梁,担任品牌创意总监角色。值得一提的是,这个新任创意总监Bruno Sialelli今年年仅31岁。

后Albert时代的动荡与迷茫

Bruno Sialelli加入Lanvin只是近些年这个老牌时装屋频繁人事变动的一个缩影。不过,Lanvin需要解决的问题太多了,一个创意总监能否撬动整个品牌复兴,答案很难说。

2015年,Alber Elbaz因与王效兰在 Lanvin 的经营问题上无法达成一致而被突然辞退,而接替他的创意总监 Bouchra Jarrar负责的第一个系列销售表现非常糟糕,其风格与Alber Elbaz的奢华高贵的风格形成巨大反差。2017年8月,王效兰撤换了上任仅一年半的 Bouchra Jarrar,将品牌创意这件事交给她30多年的好友Olivier Lapidus掌舵。不过两季过后Lanvin变天,Olivier Lapidus成为品牌史上任期最短的创意总监。

百年时装屋飘摇之路

而新任创意总监Bouchra Jarrar显然未能稳住局势

Lavin是法国最古老的百年时装屋之一,1889年由Jeanne Lanvin创建。与Gucci被开云收购、Louis Vuitton成为LVMH第一梯队品牌不同的是,Lanvin是为数不多未被国外奢侈巨头收购,反被中国复星集团收入囊中的百年时装屋。

由于Alber Elbaz 在 Lanvin 期间的作品非常深入人心,Lanvin易主后仍有众多品牌的忠实受众希望他能够重新回到 Lanvin。可是公司高层宁可选择从未担任过创意总监的设计师,也不再愿意找回呼声最高、赋闲在家的灵魂人物Alber Elbaz

回首风雨飘摇之路,近几任创意总监可谓是Lanvin起起落落的见证人。

去年2月被复星集团收购后,Lanvin高层发生大地震,先是复星时尚集团董事会主席程云接替台湾出版业巨头王效兰出任该品牌总裁一职,随后由王效兰亲自任命的创意总监Olivier Lapidus和CEO Nicolas Druz双双出局,程云出任临时CEO,Nicolas Druz则担任Lanvin总经理,负责集团在欧洲的业务拓展。去年8月,Lanvin正式任命Jean-Philippe Hecquet为CEO,立即生效。此前Jean-Philippe Hecquet在另一法国时尚公司SMCP旗下的核心品牌Sandro担任CEO,并在LVMH任职超过14年。

2001-2015Alber Elbaz14年黄金时代

显然,复星国际已下定决心复兴Lanvin,且正逐渐付诸行动。长期低迷的业绩和公司内斗已让 Lanvin 的估值大幅缩水。据公开数据显示,Lanvin 销售额在 2012 年达到峰值后便开始走下坡路,于 2016 年进一步大跌 23% 至 1.62 亿欧元,并录得超过 10 年来的首次亏损,净亏损达 1830 万欧元。另有消息人士透露,Lanvin 2017年销售额跌幅达 40.1%至 9700 万欧元,累计亏损达 2700 万欧元。Lanvin正面临业绩的挑战,不惜将2016秋冬系列以半价促销,商品多达98件,包含鞋履、包袋、成衣和配饰。

回首2001年,台湾商人王效兰从欧莱雅集团手中收购了Lanvin男装与香水业务,随后迅速掌权。也正是这一年,Alber Elbaz刚刚被开云集团解雇Yves Saint Laurent创意总监。王效兰挖来Alber Elbaz执掌Lanvin设计。

Lanvin 2016秋冬系列半价促销

接下来的14年,Alber Elbaz一直为Lanvin效力。

两年连换三位创意总监、十个月创意总监空窗、被收购以及高层大换血频繁的动荡与未知的前景让这个法国最古老的高级时装品牌几乎跌至谷底,从时尚界的大众眼中消失。但在复星的一系列重组措施后,Lanvin已经站在了一个新的起点。能否走上品牌复兴之路,LANVIN还差一粒“定心丸”。

从2001年的第二季开始,奠定了Lanvin标志设计风格,并且迎来品牌的黄金时代。与此同时,Alber与Lanvin深度绑定14年之久,有趣又不失女人味的Lanvin有着Alber浓浓的设计烙印。美国版《Vouge》总编辑Anna Wintour赋予Alber Elbaz"当今世界3大顶级时装设计师之一"称誉,Alber更一举捧得CFDA"国际设计师奖"殊荣。

LANVIN的复兴之路

Alber Elbaz在任期间,Lanvin除王效兰亲属的短暂经营外,分别搭档两任CEO€€€€NinaRicci总裁Paul Deneve,以及Moschino前CEO Thierry Andretta。通过调整品牌的批发零售渠道,布局门店业务线,Lanvin营业额突破2.4亿欧元。

奢侈品牌正在跳出追捧明星创意总监的思维定势,将目光放在年轻设计人才身上。被复星收购的法国奢侈品牌Lanvin今年一月宣布,年仅31岁的Loewe原男装设计师Bruno Sialelli将担任品牌创意总监,填补了空缺近10个月的职位,也证实去年10月的业内传闻。

然而从2012年开始,Lanvin和行业内其他独立奢侈品牌一样开始步入衰落运势,从2012业绩开始下跌,直到2016年暴跌23%至1.62亿欧元,并在近十年首次达到1830万欧元亏损。

图为Lanvin新任创意总监Bruno Sialelli

2015年10月,Lanvin突然宣布前创意总监Alber Elbaz离职,而2015财年公司利润仅录得630万欧元。尔后,董事会决定将“锅”甩给创意总监,将Alber Elbaz扫地出门,当时业界一片哗然。

年轻设计师当前共同面临的问题,是从设计师向创意总监的角色转换,前者的任务仅仅是做衣服,而后者则是为整个品牌制定一致而明确的创意方向,将老牌进行“翻新”。

随后,Lanvin开始更为动荡的飘摇之路。

不过,作为担任创意总监后的首秀,Bruno Sialelli已经显露出这方面的潜力。作为Bruno Sialelli的首个系列,Lanvin 2019秋冬男女装系列在巴黎建于十三世纪的克鲁尼博物馆发布,颇具历史感的秀场选址,一方面是为回溯了品牌创始人Jeanne Lanvin昔日的生活与所处时代,另一方面则是由于Bruno Sialelli新系列的具体灵感参照。

《纽约时报》评论人Vanessa Friedman曾强调,Lanvin没有Alber Elbaz,就变得跟普通品牌没什么区别。但这是否意味着创意总监就是票房保障了呢?Alber Elbaz过往的14年或许证明,答案是否定的,因为管理团队至关重要。

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2016-2017 Bouchra Jarrar接棒Lanvin

Lanvin 2019秋冬系列

Alber Elbaz离开后,2016年3月,Bouchra Jarrar迅速上任创意总监。

这一季LANVIN将服装和艺术连结在一起,通过反思当代艺术中对早期现代主义的共鸣。Bruno Sialelli也将Jeanne Lanvin女士时期的生活和乐观主义融入到这一季的服饰之中。这个沉寂已久的巴黎老牌时装屋从一系列的皮质服饰中绽放出来,这些有着凌厉线条的廓形西装,有的是小羊皮的质地有的是混纺的面料。看似很正式的款型,却在不经意间被休闲感的靴子打破,这一切仿佛叙述着那些渴望找到“真我”的女性们。

Bouchra Jarrar

从系列灵感到秀场选址,Bruno Sialelli对于搭建一个完整视觉系统的努力已经被观众看到。有观众在品牌官方Instagram秀场直播中表示,虽然Bruno Sialelli的系列中看到了一些其他品牌的影子,但是这场秀足够出色,作为首秀,它已经成功了。

时年45岁的Bouchra Jarrar拥有20余年丰富从业经验,早前任职Jean Paul Gaultier,随后为Balenciaga效力10年,之后又加入ChristianLacroix。然而摆在她面前的最大困难便是,如何去掉Alber Elbaz的设计烙印。

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