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舍得酒登陆美国加州 白酒“出海”突击队再添一

2019-11-24 13:44

在大国崛起与文化自信的全新时代命题之下,诸多民族品牌开始积极谋求“走出去”,开拓国际市场。与丝绸、瓷器、茶叶一起作为中国文明重要文化符号的白酒,正把握机遇加速国际化进程。

1989年,第五届全国评酒会在合肥召开,这是中国酒业最高等级的评比盛典,也是最后一届国家级的名酒评选大会。本届评比共评出17个金质奖,十七大中国名酒由此诞生,舍得酒业也被评为“中国名酒”,成为四川白酒“六朵金花”之一。

恰逢改革开放40周年,作为“文化国酒”的舍得,近日携手自主文化IP——中国首部以酒为媒的大型诗乐舞剧《大国芬芳》迈出国门。北京时间9月30日(美国当地时间9月29日),在多位总统下榻之地与历年奥斯卡颁奖典礼的举办地的洛杉矶比尔特摩千禧酒店,舍得在美国洛杉矶举办了“舍得酒加州上市发布会”,再次发起从中国名酒到世界名酒的冲击,同时以酒为媒,向世界展示中国智慧之芬芳,中国文化之圭臬。

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美国加州上市 舍得酒芬芳世界

2019年适逢评酒会30周年纪念,由中国食品工业协会主办、四川沱牌舍得集团有限公司承办的“中国名酒三十周年暨中国白酒高质量发展峰会”将在四川遂宁舍得酒业艺术中心举办。中国十七大名酒大规模聚首,共同研讨谋求中国白酒行业可持续、高质量发展。

海内存知己,天涯若比邻。

从“四大名酒”到“十七大名酒”

天涯咫尺,文化为媒。舍得此次出海同样是以酒会友,以酒为媒。当日,国内外嘉宾齐集一堂,全国侨联副主席、四川省侨联主席刘以勤、中国驻洛杉矶总领事馆副总领事代双明、四川省侨联秘书长杨凡、洛杉矶南帕萨迪纳市长 Michael Cacciotti、美国川渝总商会会长陈慧碧、美国华人社团联合会荣誉主席鹿强、美国明州华人工商协会主席马元卓、美国云贵川总商会会长周德昭、 舍得酒业舍得市场管理中心总经理朱应才,及洛杉矶侨界知名侨领和当地经销商共同见证舍得酒的加州上市。同时,发布会也吸引了洛杉矶时报、世界日报、侨报、人民日报海外版、新闻速递等多家美、中媒体的报道。

白酒在不断进步

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www.js77888.com,名酒是中国酒业的脊梁,也是行业从业者的精神图腾。

中国驻洛杉矶总领事馆副总领事代双明、 全国侨联副主席、四川省侨联主席刘以勤、舍得酒业舍得市场管理中心总经理朱应才

1952年至今,全国评酒会共成功举行五次,2007年有商务部主办的第六届名酒评选被消费者诟病,行业也并不认可。因此,传统意义上讲还是五届名酒评选,共评出十七大名酒。从“四大名酒”到“十七大名酒”,消费者对名酒品牌的认知不断深入,这也说明白酒行业在不断进步。

在中国,舍得是代表中国文化的一款白酒,其“舍得”之道的文化内涵在白酒品牌中独具特色。舍得酒业舍得市场管理中心总经理朱应才介绍,舍得酒来自被誉为天府之国的四川,是中国高端白酒最重要的产区,这个产区诞生了六个中国名酒,其重要性相当于法国的波尔多地区,而舍得酒则是按照“舍百斤好酒,得二斤精华”酿制的高端白酒。朱应才表示,此次舍得加州上市即是依托白酒自身深厚的文化底蕴,展示“舍得”胸怀天下的中国智慧,让大家爱上白酒,爱上中国文化。

第一次评选,1952年全国评酒会在北京举行,共评出泸州老窖特曲酒、茅台酒、汾酒和西凤酒等白酒的“中国四大名酒”;1963年的评酒会在北京举行,评出泸州老窖特曲酒、茅台酒、汾酒、五粮液、剑南春、西凤酒、古井贡酒和董酒等“中国八大名酒”;1979年的大连全国评酒会也是评出“中国八大名酒”;而1984年的太原全国评酒会评出了白酒的“十三大中国名酒”。

中国驻洛杉矶总领事馆副总领事代双明致辞并表示,舍得酒作为川酒名片,此次化身成为文化与情感交流的使者,携手大型诗乐舞剧“大国芬芳”远渡重洋,将中国酒和酒文化带到加州,相信将对双方文化的交流起到积极的促进作用。

1989年的第五次全国评酒会在合肥举行,评出国家名酒十七种。它们分别是五粮液、茅台酒、泸州老窖特曲酒、剑南春、郎酒、全兴大曲酒、汾酒、洋河大曲酒、古井贡酒、董酒、西凤酒、双沟大曲酒、特制黄鹤楼酒、武陵酒、宝丰酒、宋河粮液和沱牌大曲酒等十七大中国名酒,奠定了今天中国白酒百花齐放的市场格局。

这种文化自信也感染了在场的美国嘉宾,纷纷表示很高兴能够在美国本土看到中国知名白酒品牌,美国人热爱“中国味道”,更爱中国文化。在品尝了舍得酒后,在到场的外宾们纷纷竖起了大拇指。当日活动也出现了华侨华人代表的身影,他们在美国发展中积极贡献自己的力量和智慧,也因其学贯中西、融通中外的优势,正成为推进中国“一带一路”建设的重要力量。其中,一位在加州生活多年的四川籍侨胞表示,舍得酒的到来慰藉了他的思乡之情。他会向朋友介绍舍得酒,宣扬中国文化的魅力。

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中国酒业协会理事长王延才曾表示,1952年首届全国评酒会以来的66年,中国名酒促进了中国白酒行业的良性化、规模化、品质化,成就了中国名酒的品牌地位和中国白酒的行业地位。中国名酒所具有的社会责任担当、白酒酿造技艺和传承、白酒产业科技创新的引领和个性化产品表达等四个特质,构成和引领了中国白酒发展与进步的主体脉络。

当天,《大国芬芳》的主创团队为现场嘉宾带来一场穿越千年,震撼人心的芬芳之旅,丝竹悦耳,舞姿曼妙,顶级殿堂里东西方文化仿佛“隔空交汇”。《大国芬芳》是舍得酒业打造的我国首部以酒为媒的大型传奇诗乐舞剧,秉承“弘扬传统文化,彰显民族自信”的理念,选取了高祖还乡飨酳乡里、李白斗酒诗百篇、贵妃醉酒等多个中国历史上与酒有关的名人佳话、趣闻典故、习俗礼仪,着力凸显中国酒文化的典雅之美、豪迈之美、柔情之美。

如今,当初的四大名酒已然成为了主导白酒市场的主角,茅台已接近千亿大关,泸州老窖、汾酒跨越百亿后继续高速成长,而西凤也已迈过50亿大关,在陕西和西北市场占据举足轻重的地位。而无论是后面评出的八大名酒、十三大名酒,还是十七大名酒,如今已是市场的主导者,行业资源正在向名酒集中。

品质赋能 探索白酒国际化路径

而从品牌和市场发展的角度来看,自上个世纪70年代末80年代初我国进入改革开放以来,中国经济便进入品牌制胜时代,各类商品的品牌基因在其所在的领域和市场上占据着主导因素。白酒行业亦是如此,名酒与非名酒无论是在销量上、品牌力上,还是市场影响力上均无法相提并论,行业进入名酒为王时代,消费者主权推动了名酒和整个行业的不断向前发展。

改革开放四十年,中国经济在快车道上砥砺前行,中国企业也积极推动品质革命与中国文化,向世界展示“中国质造”的力量。同为制造业的白酒行业,也正通过驱动创新,积极探索、把握机遇加速国际化进程。

舍得酒业携四大贡献为名酒30年献礼

自改制以来,舍得酒业引入“创新•全球化”理念,对公司战略进行系统规划,提出“传播中国白酒文化”的企业使命,并提出“将舍得打造为世界一流白酒品牌”的战略目标。当前,正是舍得酒业“两年调整结束,三年可持续、高质量发展之路开启”的关键之年,舍得酒在加州的成功上市,既彰显了品牌国际化的实力与决心,同时也意味着其朝着持续高质量发展方向又迈进关键性的一步。

十七大名酒共谋发展新时代

据了解,舍得酒业有着1300年的酿造历史,拥有中国白酒企业最古老的酿酒作坊,也是中国第三个获得全国质量奖的白酒企业。在舍得酒的酿造中,坚持“舍百斤好酒,得二斤精华”原则,舍得酒库中存有10万吨优质的陈年老酒,每一批次的舍得酒,仅仅选择其中最优质的部分,不超过库存好酒的2%。

群体的辉煌也带动了个体的发展。这一次,历经30年市场洗礼、承袭名酒沱牌基因的舍得酒业便是其中之一。加速发展中的舍得酒业,携其为行业所作出的四大贡献为十七大名酒评比30年献礼,也为行业中企业的高品质发展提供借鉴。

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