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浅谈LED屏产业链发展趋势与技术的演变www.js7788

2019-10-14 12:29

本篇中,笔者将从市场、产品、技术、企业等多个角度入手,配以网络流行词汇尽可能深入浅出的阐述2013的悲欢喜乐。 关键词一:人艰不拆 人艰不拆,表示人生已经如此的艰难,有些事情就不要拆穿。该词语出自林宥嘉歌曲《说谎》,后常被网友在回帖中引用,楼主直接说出了一个让人无法面对的真相,回帖网友感同身受,只是一时没法面对。 将人艰不拆引用到LED显示屏行业,主要对应的整个市场反馈出的不景气程度以及小部分企业生存的艰难。降价风潮不仅侵袭到体力弱的企业,也影响到大中型企业的经营,为了营造出企业漂亮的财务报表,不少企业都在为年末的收款而头疼,这样的景象,的确叫人不忍心拆穿了。 竞争残酷 国际环境的整体不理想仍然持续在2013年。而国内政府厉行节俭的政策也在一定程度上影响了显示屏的市场。2013年,中共中央各部委联合发文,要求制止豪华铺张、提倡节俭办晚会。受此影响,过去舞美设计的红火使得政府不断加大对LED显示屏的采购。如今,依靠政府晚会拉动增长的局面不再。上至春晚下至省级晚会,都在厉行节俭,尤其是在舞美设计上更是节约。这一政策对以工程项目为主的LED显示屏企业打击大,据业内人士认为,政策的影响将在明年的5月份以后逐步显现出来。没有了大型项目工程的拉动和噱头,LED显示屏只能依靠在常规领域内拓展,尤其是常规显示屏的竞争格外激烈。 企业生存艰难 竞争的残酷既是一块试金石,也是一道筛检的关口,企业的储备能力和每一步决策都有可能受到市场竞争的影响,同时对企业的生存和发展起到反作用力。2013年,LED显示屏相关企业的生存艰难主要体现在以下三个方面。 首先,重量不重质,高性能产品匮乏。与国际LED显示屏相关企业相比,我国LED显示屏市场向来是以量为主,尽管有数据统计我国是80的LED显示屏产品制造大国,但企业依旧一穷二白。大批新进的企业都在中低端市场挣扎,只要能做单,即使亏钱也要保证营业额的增长。已经上市的企业也不可避免的被价格战所影响,纷纷推出特价产品吸引客户,如此往复,整个产业深陷价格战泥潭,忽视了产品创新和研发,性能产品的赶超速度始终不及国际知名大企。 其次,行业整体利润不断下滑、洗牌格局初显。由于我国LED显示屏市场的竞争完全处于无序状态,低价竞争的后果就是杀敌一千自损八百,利润下滑导致企业资金链脆弱。遭遇一两次意外或者贷款出现问题即会出现资金紧张甚至拖欠款项后影响企业生存,这在2013年数家LED显示屏企业相继出现倒闭风潮时表现得尤为明显。 再次,发展资金短缺、缺乏市场拓展的渠道。近一两年由于LED照明行业的异军突起,吸引了众多投资目光,LED显示屏行业则逐渐失去投资热潮;LED显示屏产品多半属于渠道项目产品,企业本身的产品一旦出现问题,可能会影响到整个公司的信誉,而缺乏新市场的拓展则会将问题加剧。 关键词二:喜大普奔 喜大普奔,网络用语,是喜闻乐见、大快人心、普天同庆、奔走相告的缩略形式,表示一件让大家欢乐的事情,大家要分享出去,相互告知。 LED显示屏行业虽然从某种宏观角度和微观角度而言被称作人艰不拆,但是在深陷困难的同时也传出了诸多好消息,如技术的进步、标准的给力、新产品新亮点的出现,激起了业内人士的信心,喜大普奔的心情适用于此,绝不夸张。 技术进步 2013年,基于LED芯片材料、驱动IC、控制等技术的发展,LED产业链上下游之间实现良性互动,新产品、新技术推广应用迅速,行业内许多企业在LED综合应用、半导体照明、灯饰亮化工程等方面形成了一定的技术基础和生产工程基础。在传统LED大屏幕显示技术和产品的基础上,LED显示屏产品在行业市场中的份额逐年增加。 从技术层面来讲,过去的十年里,我国的LED显示屏产品取得了巨大的进步,从几乎沦为国外品牌的代工中心成为拥有自主研发和生产的制造大国,尤其是在关键技术指标上,我国LED显示屏产品更是进行了积极地探索。 2013年度,行业整体技术创新方向主要集中在高亮度、高密度显示新产品开发、户外表贴技术的探索、大屏幕控制、特殊项目异型工程化设计、高清节能产品等方面。尤其是全彩LED显示屏在芯片技术以及驱动IC等硬性指标上,在异型显示屏、高密度、高清晰度显示、色彩还原、逐点校正、驱动电路、异步系统控制等技术应用方面均取得重大突破。 但是,不可否认的是,我国LED显示屏产品在性能的水平与国际水平仍有较大差距。大多数厂商推出的LED显示屏在基本的系统架构上并没有太大的变化,只是针对某些技术指标作一定程度的改善和修正。伴随着目前LED显示屏市场的迅猛发展,越来越多的用户开始对LED显示屏提出了从视觉效果、传输方式、显示方式,到播放方式等一系列复杂的要求,这也使得LED显示屏产品面临一次全新的技术革新机遇。 标准给力 从2012年12月1日起开始实施的LED显示屏产品强制性安全新标准GB4943.12011《信息技术设备安全部分:通用要求》,该标准在研究采用国际标准新版本的基础上,结合我国地理条件、环境条件和使用条件,经过理论研究、实地调研、试验验证和广泛征求意见,针对高海拔条件、热带气候条件以及供电条件对电子产品的安全规定了附加要求,次在电工电子产品领域安全标准中加入了我国的国家偏离,使标准更加符合我国的实际情况。与旧版标准相比,新版标准GB4943.12011主要在地理条件、气候条件、供电条件等方面有较大的差异,并在多项试验条件方面作出了更为严格和详细的规定。 此外,LED显示屏相关标准工作已经得到了行业协会的高度重视,并在加紧进行制定、修改和完善,标准的进一步实施显然更有利于LED显示屏产品的规范化生产和专业化分工。 产业亮点 2013年,室内外高密度小间距LED显示屏产品得到进一步开发和推广,实现了在室内商业大屏、广播室、控制室和室外广告屏幕等地的应用,并带动产业实现新的技术制高点。其中,各个部分的关键材料和器件都有突出的贡献。如芯片和高性能的PWM驱动IC在支持高密度小间距LED显示屏的图像高刷新、高分辨率、高灰度等指标方面进步明显;控制系统厂商也因此开发出高密度小间距LED显示屏的控制方案和产品;电源能效率的提升也很好地解决了高密产品的散热、体积大小和重量的难题。 高密度小间距LED显示屏受到几大上市公司的推崇,并延伸出LED超级电视等产品。2013年LED超级电视不仅成为LED显示屏行业的讨论热潮,而且引起其他显示设备厂商如室内液晶显示器和电视面板厂商的关注。 户外表贴LED显示屏产品此前一直是国外封装大厂如科锐推广的产品之一,2013年国内封装厂家也在这一领域做了积极探索,国星光电、英特来的户外表贴器件占有一定的市场份额。 关键词三:土豪和他的小伙伴们 土豪,网络用语。通常指网络上有钱并以此炫耀(如进行晒所有物、高调消费等行为)的人。有些人把比自己肯花钱的人都称之为土豪。 我和我的小伙伴们都惊呆了,网络用语。2013年6月,一段讲述端午节由来的小学作文内容截图在微博网友中热传。援引其中的一句话我和小伙伴们都惊呆了被作为网络流行语迅速传播,短时间内成为了热门话题。 土豪和他的小伙伴们组合在一起意即有钱的主顾和他的没钱的伙伴们。在LED显示屏领域,其实没有真正意义上的土豪,不过谨以此来表示2013年LED显示屏大手笔企业与债权高磊的企业两相对比,形成巨大的剪刀差。

根据LED人士的预测,2014年高亮度LED封装器件的产值将达到144亿美元。在各下游应用中,LED显示屏用封装器件的占比12,对应产值约17.3亿美元,对应约107亿元人民币。预计随着更小间距LED显示屏的出现,LED显示屏应用开始从室外走入室内,应用领域显著拓宽,未来数年内的高增速有望使得LED显示在LED全部下游应用中的占比提高。 受到中国企业的冲击,未来国外LED显示屏巨头的发展方向有两种,一种是向渠道商和集成商转型,剥离制造业并向有优势的企业采购产品,如丹麦的老牌LED显示屏企业ProShopEuropeA/S就是走的这条路,该公司从2010年开始,就向我国LED显示屏企业采购。 另外一条出路则是逐渐退出竞争激烈、利润率低下的LED显示屏市场,这也是部分国外企业正在考虑的方向。 LED显示屏产业链 从LED显示产业链构成来看,从上游到下游的核心元器件主要包括RGB三色光芯片、全彩封装器件、驱动IC、多层PCB板、箱体套件、显示卡和视频控制系统等,涉及到较多相关企业。 在所有元器件中,成本占比高的是封装器件,也就是灯珠,根据产品间距规格的不同,灯珠在总成本中占比可从20到70.占比其次的元器件是用来承载灯珠的PCB板、控制灯珠显示的驱动IC、箱体材料、电源和控制系统等。 根据封装技术的不同,LED显示屏灯珠的封装工艺大致可以分为三类: 1.直插式封装:采用支架作为封装主体材料,一端是安置灯珠的球形结构,另一端是引脚,用于插在模具上。直插式封装器件主要用于室外,间距大于8mm的显示屏产品,优点是亮度高,容易实现防水防尘。但是缺点也很明显,难以实现高密度显示。 2.点阵式封装:将LED芯片组成矩阵,焊接在一块PCB板上,形成模组,再与外部器件连接,优点是平整性好,可靠性高,防护等级优秀。缺点是生产工艺略复杂,且对材料品质的要求较高。可用于室外显示屏和室内显示屏,一般用于密度大于P3的显示屏。 3.表贴式封装:大特点是自动化程度高,可直接用于SMT高速贴片机,在高密度显示屏生产过程中更有优势,因此其主要用于高密度室内显示屏。优点是色彩一致性较好,但在防护等级上有待加强。 主要应用于室内领域的小间距LED显示屏一般采用表贴式封装器件,因为需要加工的灯珠数量会随着间距缩小而呈几何级数增长,表贴式封装可使用高速贴片机进行自动化生产。 随着LED显示屏像素间距的缩小,单位面积上的灯珠数量越来越多,使得灯珠在整屏的成本中,占比呈上升趋势。根据我们的测算,在小间距LED显示屏P1.9及更小间距型号的产品,灯珠成本占比已经达到70以上。 值得注意的是,不同级别的元器件价格差距很大,可达一倍甚至数倍,因此不同企业相同规格的显示屏,往往成本和售价迥异,如联诚发的P2.5规格的小间距LED显示屏,采用进口灯珠、驱动IC等元器件的产品,每平米售价可以达到采用低端元器件同样规格产品的2倍。 目前,LED显示屏的核心元器件中,技术含量高的芯片和封装器件的市场仍然被国外厂商占据,中低端产品则属于我国企业的主要市场;技术壁垒略低的驱动IC和PCB板的国产化程度则较高。我们认为,大陆LED显示屏产业链企业正在从产能规模和技术先进性两方面快速追赶国外龙头,随着中国大陆LED显示屏产业链的快速崛起,各种元器件的国产化程度越来越高。 随着国内封装企业的技术与产能提升,LED显示屏用封装器件的国产化将在未来几年内推进,将有效推动间距更小产品降低成本并进入市场,替代传统室内显示技术。而随着市场蛋糕的快速扩大,海外封装龙头也有望进入该领域,形成封装器件市场良性竞争,促进技术进步和成本下降。

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