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小间距LED领域8成DLP厂商竞争焦点

2019-10-11 15:26

www.js77888.com,在时下的大屏幕显示市场,小间距LED已经成为了诸多厂商的力推的对象,除了传统的LED厂商之外,DLP厂商更是成为了不容忽视的推动力量,威创、彩讯、GQY等主流的DLP厂商,均相继推出了小间距LED产品,并在不断的加大投入进行技术升级。那么,究竟什么原因,让DLP厂商对与自身核心技术毫不搭噶的小间距LED如此热衷呢? 企业健康持续发展,DLP厂商难拒小间距LED这块大蛋糕 天下熙熙皆为利来。企业投入,从来都是基于自身的利益需求,DLP厂商对小间距LED市场的执着自然也不例外。不完全数据统计显示,2013年的中国市场,P2.0以下的小间距LED产品的市场销量达到了6000平方米,市场前景非常诱人。这就与市场份额不断被蚕食的DLP拼接产品形成了鲜明的对比。 事实上,早在2012年,DLP拼接的市场份额就在液晶、等离子的围攻之下,明显收缩。相关数据统计显示,在2012年,液晶和等离子拼接全国销量15万片,而DLP背投拼接市场销量仅有3.5万台。到目前为止,从销售额上来说,DLP拼接虽然仍是当之无愧的,但是,这主要得益于其自身的高利润,而并非市场规模的大幅扩张DLP拼接应用被局限在了气象局、军事演示中心等对于数据演示要求精细的窄众应用领域,应用范围更为广泛的中低端市场已经成为了液晶拼接的天下。 对于DLP拼接企业而言,面对竞争日益激烈的大屏拼接市场,应用日益窄众的DLP拼接已经不足以支撑企业的长远发展利益,积极寻求新的增长点已经刻不容缓。与市场格局已经稳固的液晶拼接市场相比,刚刚起步的小间距LED市场无疑更加容易突破。 完善产品线,DLP拼接厂商力求打破应用局限 迫于液晶拼接崛起的压力,近年来,DLP拼接厂商一直在积极的进行多元化,以稳固自身的市场地位,为典型的代表的就是部分主流的DLP厂商开始涉足液晶拼接领域,不过,这并未形成行业性的潮流。究其原因,除了错过了佳的时机之外,更为关键的是,液晶拼接产品与DLP拼接厂商的固有发展理念并不契合。 与DLP拼接领域的以技术提升为核心不同,液晶拼接走的是规模化路线,由于强调成本优势,只有当规模达到一定程度时,才能具有突出的优势,加之核心的面板技术仅掌握在少数上游面板厂商手中,在这种情况下,入场较晚的DLP拼接厂商根本无法与液晶显示巨头相抗衡,只能以陪跑者的姿态立足,显然不符合企业的长远发展利益。 另外,液晶拼接与DLP拼接的应用市场有着很大的重叠性,都主要应用于室内,因此,很大程度上来说,液晶拼接应用市场规模的扩张,就是对DLP拼接应用市场规模的进一步压缩。在DLP拼接产品仍然具有拼缝优势以及高利润优势的情况下,这显然不是明智的选择。 投资小间距LED产品则不同。首先,小间距LED产品尚处于起步阶段,而且,DLP拼接厂商在发展之初就已经积极涉足,占据了技术创新上的主动性,如威创就在近日推出了一款P1.48的重量级产品;其次,在应用范围上,小间距LED与DLP拼接仅是一定范围内的重叠性,凭借轻薄、无缝、高亮等优势,小间距LED能够更好的满足户外及半户外环境的应用需求,而这些领域,是DLP拼接产品根本无法触及的。对于DLP拼接厂商而言,小间距LED产品无疑使多元化的不二之选,大力投入也就不足为奇。 随着市场份额的不断被压缩,DLP拼接市场的竞争越来越激烈,行业洗牌不可避免。为了能够在急速变革的市场中站稳脚跟,DLP拼接厂商必须要与时俱进选择多条腿走路,这与整个大屏显示行业向综合服务商转型的核心趋势保持了高度一致。

在2014上半年显示屏市场上,小间距高清大屏无疑是市场的主流。行业内几大规模型骨干企业都在实时抢占这块蓝海市场。一直以来,LED显示屏无法与以液晶为代表的商用大屏产品相抗衡的一个重要原因就是在显示效果上的差距。随着高密度小间距LED产品的推出,这一短板在很大程度上得到了弥补。也正是因为如此,LED显示屏开始有了高调的底气。 虽然涉足小间距LED显示的厂商阵营在迅速壮大,产品升级也不断加速,但是,从应用层面来说,市场规模还十分有限。可以预见的是,在生产规模达到一定程度之后,对应用市场的拓展将成为行业发展的重头戏。那么,这个被诸多企业看好的行业,它的潜在应用市场究竟都在哪里? 目标定位室内大屏商用显示 在诞生之初,小间距LED显示屏就被传统的LED企业视为了打破LED显示户外应用局限的法宝,期待在从未涉足但市场前景广阔的室内商用显示市场分得一杯羹。不可否认,与传统的室内大屏拼接相比,小间距LED显示屏确实存在一定的优势,(比如,与液晶拼接屏相比,它具有无可比拟的无缝优势;与DLP拼接屏相比,它的应用形态更为灵活,可以根据应用需求搭载触摸、裸眼3D、4K等潮流性的技术),但是,作为一项新兴的技术,小间距LED显示屏也存在一定的短板,(比如,无法与液晶拼接的成本优势抗衡,在画面细腻程度上仍无法媲美DLP拼接屏,而且也存在高成本问题)。这种优点与缺点并存的局面,注定了小间距LED的室内商用显示应用之路是机遇与挑战并存。 在室内大屏商用显示市场,液晶拼接、DLP拼接的应用已经十分成熟,全面了涵盖了中,因此,对于初出茅庐的小间距LED显示而言,只存在空白的市场,却几乎没有空白的应用,要想获得市场份额,只能虎口夺食,与液晶拼接、DLP拼接展开直接对抗,困难显而易见。 进军民用市场,电视显示 不要把鸡蛋放在同一个篮子里,这显然是传统LED显示企业在拓展小间距LED应用市场时的心声,因此,虽然是室内应用,在发力商用应用的同时,他们对受众广泛的民用市场也没有忽略,不过,在实际操作上,却是见仁见智有积极行动者,也有持保留态度的观望者。 力挺者,如利亚德,就明确表示,公司计划在今年第四季度将小间距LED电视逐步推向民用市场,而同样为传统LED显示企业的洲明科技则对此持保留态度,认为在现阶段,小间距LED电视成本过高,并且有不适合长时间观看等短板,进入民用市场尚不能完全确定。 从厂商迥异的态度不难发现,小间距LED电视进军民用市场,仍然处于试水阶段有规模无市场,其未来发展仍是一个大大的问号。 成本是小间距LED普及的大阻碍因素 上述分析不难看出,无论是商用显示领域还是在民用市场,小间距LED显示屏普及的纠结点都回到了高成本。这也是目前小间距LED应用中无法回避的难题。如,已经将小间距作为公司新兴业务并已经退出多款小间距LED产品的威创就明确表示,在当前的LED工艺技术没有大的革新前,再小的间距,如P1.2,商用成本过高,用户仍无法承受,实际开发价值有待商榷。这显然与终端市场追求显示效果的应用理念背道而驰。 在任何一个行业,随着技术的成熟以及生产商阵营的不断壮大,都会产生规模效应,从而导致成本的不断下调,在小间距LED行业,自然也不会例外。小间距LED显示屏的部件组成中,灯珠成本占到了60至80,而小间距LED显示屏订单规模的不断壮大就会让灯珠成本因为规模效应而下调,从而带动小间距LED显示屏的成本的下调。据此,投影时代网分析认为,在小间距LED显示屏的普及推广中,高成本并不会是一个性的障碍,从长远发展角度来说,小间距LED的应用规模甚至与应用成本是相辅相成的,当二者达到一种平衡状态,小间距LED就会迎来真正的应用爆发期。

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